Für das Startup-Fashion-Label Eva Mann entwickelt die Lünstroth Werbeagentur die Website. Puristisch, clean und trendy.
Kategorie: Referenzen
Freiberufler
apsolut: Webvideo Employer Branding
Die Dreharbeiten fanden parallel an und in den unterschiedlichen Standorten statt; die Agentur führte dann das gedrehte Material zusammen und entwickelte daraus die Final-Version.
Der Erfolg zeigt: Es funktioniert – ein Webvideo kann ein gutes, authentisches Bild von Arbeitsumgebung und Atmosphäre vermitteln und so Potentials das Unternehmen auf unterhaltsame Weise näherbringen.
Für das IT-Beratungsunternehmen apsolut entwickelt die Agentur zur Unterstützung des Employer Branding ein Webvideo für den HR-Bereich.
Im Fokus stehen hierbei die umfangreichen Leistungen des Unternehmens im Bereich der Work-Life-Balance, aber vor allem das freundliche Miteinander an den verschiedenen Standorten in Deutschland, UK, Spanien, Indien und China.
Bankverein Werther: Brand Relaunch – Case Study
In einem ersten Schritt analysiert die Agentur die Positionierungen der Bankhäuser im regionalen Umfeld. Eine Besonderheit ist, dass die vertretene Volksbank Bielefeld aus nachvollziehbaren Gründen möglichst wenig kannibalisiert wird.
Die Vermeidung dieser direkten Konkurrenz wird erleichtert durch das „Privatbank-Image“ des Bankvereins. Die örtliche Sparkasse, aber auch die ortsansässigen Privat-Banken rücken in den Fokus der Zielsetzung.
Zur Definition der Positionierung der ansässigen Bank-Institute setzt die Agentur die gebräuchlichen Sinus-Milieus ein.
Während Volksbanken und Sparkassen in der Regel die bürgerliche Mitte ansprechen, ergibt sich auf Basis des vorhandenen Images des Bankvereins eine ideale Zielgruppe im Bereich der Konservativ-Etablierten mit Überschneidungen im oberen Bereich der bürgerlichen Mitte.
Diese Kundengruppen mit einem Schwerpunkt auf den Geschäftskundenbereich kann der Bankverein Werther auch aufgrund seiner Strukturen und Leistungen besonders gut ansprechen.
Diesen strategischen Ansatz setzt die Agentur kreativ um: Sowohl die bestehenden Kunden des Bankvereins, dessen Mutterhaus, die Volksbank Paderborn-Höxter-Detmold und auch die potentiellen Kunden des Bankvereins eint eine regionale Besonderheit – sie alle leben und wirtschaften in unmittelbarer Nähe bzw. im Teutoburger Wald (landläufig „Teuto“ genannt). Genau diese Nähe und Vertrautheit ist es, die den Bankverein Werther (und die Volksbank PHD als Mutter) positiv von filialisierten Privat-Banken abgrenzt.
Daraus entwickelt Lünstroth den Slogan:
Wir sprechen teuto. Seit 1862.
Das alte Logo muss weichen: Zum einen aufgrund der bestehenden Image-Probleme des „alten“ Bankvereins, zum anderen aufgrund der problematischen Signet-Typografie (aus den 1930er Jahren).
Die neue Logo-Signet-Kombination, gestaltet von LOK gem. der neuen strategischen Positionierung
Fashion: Haupt
Die Lünstroth Markenberatung entwickelt eine neue Marke im Bereich Urban Casual in enger Zusammenarbeit mit dem Fashion-Anbieter Haupt. Der Designer der neuen Linie hat die Idee zur Marke: 10117.
Die Markenberatung sorgt im Sinne der markenrechtlichen Absicherungsmöglichkeit für die Modifikation als Kombination aus Buchstaben und Zahlen: TEN117
Kassensysteme: Anker
Genau 100 Jahre lang, von 1876 bis 1976, war Anker eine starke, unabhängige Marke im Bereich Kassensysteme. Nach der Insolvenz wechselten die Besitzer, 2015 stellt Oracle das Unternehmen zum Verkauf.
Lünstroth betreut die Wiederauferstehung, stimmt gemeinsam mit dem Management eine Positionierung intern und extern für das nun wieder unabhängige Unternehmen ab und entwickelt die ersten Messeauftritte.
Intensive Wettbewerbsvergleiche in rationalen und emotionalen Feldern, Workshops mit den Mitarbeitern und Swot-Analysen ergeben das Profil der möglichen Stärken.
Es stellt sich heraus, dass sowohl auf Produkt- als auch auf Unternehmensebene Vertrautheit und Nähe die positiven Eigenschaften sind, die Anker deutlich vom Wettbewerb abgrenzen können. Lünstroth entwickelt daher einen Marken-Dreiklang, der sich sowohl auf das Unternehmen als auch seine Produkte bezieht.
Der Bastelbogen verweist auf die historischen Bezüge und ist Markenbeschäftigung pur.
Das ist nicht das Original: So sieht eine gut gebastelte Kasse aus!
Die Messeeinladung mit Gewinnspiel
Was liegt näher für einen traditionsreichen Anbieter von Kassen als der Griff in die Historie. Die Agentur lässt einen Bastelbogen für eine historische Anker-Kasse entwickeln. Maßstabsgetreu und mit aller Liebe zum Detail; der Künstler Norbert Meier zeigt, was er kann. (Danke, Norbert!)
Die Messeeinladung integriert den Verweis auf ein Gewinnspiel:
Die Messebesucher sind aufgefordert, die gebastelte Kasse zu fotografieren und dieses Foto dann einzusenden.
Unter allen Einsendern werden zwei ipad pro verlost.
Die Gewinne
Auf der Messe selbst kommen die Hauptgewinne zum Einsatz: Mehrere ipad pro mit einer Präsentation des Unternehmens stellen die Produkte des Hauses vor.
Die Tablets sind zum Messezeitpunkt brandneue Innovationen. So wird das Interesse der Messebesucher nochmals gesteigert. Der Andrang ist groß und Anker wird zum Mittelpunkt innovativer Technologien in der Kassenzone.
Der Teaser
Um die Marke gleich wieder im Kopf zu verankern, schlägt Lünstroth „Ankerplatz“ als Begriff für den Messestand vor.
Die Agentur entwickelt dazu aufmerksamkeitsstarke Messetüten, die nicht nur den Standplatz ausloben, sondern auf der Rückseite auf das Gewinnspiel hinweisen. So weiß jeder Messebesucher
„Wenn ich nicht am Ankerplatz war, habe ich etwas Wichtiges verpasst.“
Das Konzept geht auf: Kunden, die Anker von früher kennen, kommen gern zum neu aufgestellten Unternehmen. Neue Kunden finden erstmals ihren Weg dorthin.
Der Erfolg
Das „Wir sind wieder da.“ ist wahr geworden.
Das ist das Ergebnis des ersten Anker-Messeauftritts nach der Ausgründung aus dem Oracle-Konzern. Die Besucherzahlen sind hoch und das Gewinnspiel mit der aufmerksamkeitsstarken Teaser-Maßnahme vor Ort ist ein markenadäquater Teaser für das hochqualitative Produktportfolio.
Das Fazit: Lünstroth hat den Neubeginn der Traditionsmarke wirkungsvoll unterstützt. Wir danken für das Vertrauen!
Forbo: Produktkommunikation
Für den Bodenbelaghersteller Forbo entwickelt die Agentur die Produktkommunikation. Das geht von Broschüren als Produktvorstellern über Anzeigen bis hin zu den „Bedienungsanleitungen“ für die Bodenbeläge selbst und die notwendigen Werkzeuge und Materialien für ihre Bearbeitung (Fugen- und Wandkleber, Reinigungs- und Pflegeverfahren etc.).
Der Agentur kommt hier das technische Verständnis, aber auch die internationale Ausrichtung (für die Übersetzungen der Kommunikationsmaßnahmen) zugute.
Eine technologische Herausforderung sind die Farbtreueanforderungen für den Printbereich – die abgebildeten Farben der Bodenbeläge müssen exakt den Farben der Produkte entsprechen.
Die Anzeigen in Fachtiteln richten sich an unterschiedliche Zielgruppen: Architekten, Objektausstatter, aber auch Kliniken als End-Entscheider
Automotive: Hella
Für die Hersteller von Kleinserien und Tuner entwickelt die Agentur eine Produktübersicht spezifisch geeigneter Lichtmodule für diesen Einsatzbereich.
Die Zielgruppe soll nicht nur die spätere Wirkung am Fahrzeug einschätzen können, sondern auch anhand der Maße schon in der Entwicklungsphase die Eignung einschätzen.
Die besondere Beziehung der Zielgruppe zur Individualisierung ihrer Produkte und deren Alleinstellung drückt sich auch im Format der Produktbroschüre aus: Es ist ein vom „Standard“ weit abweichendes extremes Querformat.
Package Design bewegt sich bei Millionenauflagen immer im Spannungsfeld zwischen Kostenoptimierung und markentechnischen Anforderungen: Wie viel Wertigkeit muss die Packung ausstrahlen, auch wenn sie „nur“ von Absatzmittlern gesehen wird?
Besondere Bedeutung bekommt die Frage, wenn es sich um Joint Ventures handelt: Welche der beteiligten Marken ist mit der Stammfarbe auf dem Facing vertreten?
Die Agentur entwickelt übersichtlich die Möglichkeiten und erleichtert so die optimale Entscheidung.
Für die Verbraucher-Zielgruppen entwickelt Lünstroth die Microsites mit Vorstellungen der Sortimente und Kundenbindungsmaßnahmen.
So entstehen zielgruppenaffine Portale für Off-Road-Fahrer, Trucker und tuningbegeisterte Individualisten.
Technik: Maschinenbau – Gneuss
Gneuß ist ein familiengeführtes Maschinenbau-Unternehmen, das sich als weltweiter Technologieführer im Bereich der kunststoffverarbeitenden Industrie positioniert.
Die Agentur unterstützt das Unternehmen im Bereich Positionierung, Markenarchitektur und Brand Design.
Der Anfang des Aufstiegs ist eng verbunden mit der Siebdrehscheibe, die eine unterbrechungsfreie Zuführung des flüssigen Kunststoffs für die weitere Verarbeitung erst möglich machte.
Diese weltweit patentierte Innovation schrieb die Geschichte der ersten 25 Jahre des Unternehmens.
Der technische Innovationsdrang des Unternehmens, die damit verbundenden Erfindungen von neuen Maschinen und die weltweite Nachfrage nach weiteren Bauteilen für die Maschinen (z.B. Sensoren) führt dazu, dass die Siebscheibe nicht mehr alleiniger Träger der Marken-Identität sein kann.
Die Agentur schlägt daher vor, auf die Kraft der Wortmarke zu vertrauen und auf die Siebscheibe zu verzichten.
Der Name gneuß ist stark genug, um wiedererkennbar und alleinstellend zu wirken.
Die Agentur entwickelt den Slogan und das Brand Design des Unternehmens.
Food
traditionell-historisch
Für Kühlmann Feinkost, einen führenden Anbieter für den Fleischerei-Fachhandel und den LEH, entwickelt die Agentur unterschiedliche Marken und Sortimentskonzepte.
Das kann klassisch konzeptionell sein, aber auch bandbreiten-orientiert – je nach Aufgabenstellung.
bodenständig, handwerklich
oder die frische Liebe zum Land
Für Piasten entwickelt die Agentur Package nicht nur für den nationalen Einsatz, sondern auch für Exportmärkte, häufig auch im Private Label Bereich.
Die Brands entwickelt Lünstroth unter präziser Beachtung und Nutzung der international unterschiedlichen markenrechtlichen Systeme. Das Package Design ist als Self-Seller ausgelegt – da viele der Brands nicht klassisch beworben werden, muss das Facing stark genug sein, um den Kaufimpuls beim Endverbraucher auszulösen.
Lünstroth hat Tools entwickelt, um die Designs vor Produktionslegung auf ihre Abverkaufsstärke zu testen. Diese Simulation vor Produktionsbeginn sichert die spätere Produktion ab und ist ein starkes Sell-in-Argument.
Diese Packungsentwicklungen verlangen nicht nur das Know How rund um die jeweils gültigen EU-weiten und internationalen Auszeichnungspflichten, sondern auch Kenntnisse im Wettbewerbs- und insbesondere Markenrecht. Schnell wird ein Package als Metoo-Produkt verstanden und ein Wettbewerber mahnt ab. Das kann ungerechtfertigt sein, aber ein Schaden in den Distributionskanälen kann sich schnell ausweiten.
Umso wichtiger ist die Kompetenz der entwickelnden Design-Agentur, die frühzeitig Gefahren erkennt und darauf hinweist oder der Verwechslungsfähigkeit von von vornherein gestalterisch entgegenwirkt.