Case Study · Fashion · Eva Mann
Naming für ein Modelabel: ein Name, der international im Gedächtnis bleibt
Ein Name, zwei Geschlechter, eine Spannung.
Case Study · Fashion · Eva Mann
Ein Name, zwei Geschlechter, eine Spannung.
„Eva Mann" trägt eine bewusste semantische Spannung bereits im Namen selbst: „Eva" steht — international verständlich — prototypisch für das weibliche Geschlecht. „Mann" ist sowohl im Deutschen als auch im Englischen verständlich und prototypisch männlich konnotiert. Aus genau dieser Spannung zwischen beiden Namensteilen bezieht die Marke ihre innere Merkfähigkeit — ein Name, der hängen bleibt, gerade weil er zwei gegensätzliche Assoziationen in sich vereint.
Für das Fashion-Label entwickelt und betreut Lünstroth über Jahre hinweg die Marke: Ausrichtung, Push-In-Materialien, Messekommunikation, Fachanzeigen, Lookbooks und die Website — die volle Bandbreite dessen, was eine Modemarke gegenüber Handel, Presse und Endkunden kontinuierlich braucht.
Fachanzeige für den Handel.
Redaktionelle Erwähnung in der Fachpresse — bei den von Lünstroth betreuten Fashion-Marken seit 1990 keine Ausnahme, sondern Regelfall.
Drei Motive im Wechsel — Lookbook-Seite, sowie Vorder- und Rückseite der Einladung zur Kollektionspräsentation:
Umfang des Mandats
Namensentwicklung, mehrjährige Markenbetreuung, Messekommunikation, Fachanzeigen, Lookbooks und Website für ein Fashion-Label.