Natürlich denken wir darüber nach, wie wir Kommunikation entwickeln.
Völlig unabhängig von der Zielstellung und den anzusprechenden Zielgruppen, sind wir dabei auf diese zehn Überzeugungen gestoßen.
Sie sind der Maßstab, an dem wir unsere Kreativität messen lassen.
Was der Verbraucher nicht wahrnimmt, wird ihn nicht erreichen.
Was der Zielgruppe dumm erscheint, wird den Absender, die Marke, beschädigen.
Was der Zielgruppe unsympathisch ist, wird sie nicht wollen.
Was aus dem Rahmen der Markenführung fällt, schadet dem Unternehmen.
Verbraucher machen sich nicht die Mühe, komplexen Kausalitäten zu folgen.
Botschaften sollten mit geringstmöglichem Produktions -und Mediaaufwand vermittelt werden.
Die Message sollte im Kopf bleiben.
Die Message sollte von den Zielgruppen selbsttätig weitergetragen werden.
Die Kommunikation sollte nicht nur das beworbene Produkt, sondern Unternehmen und Marke gesamt stärken.
