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10 Regeln für die Werbung,
Natürlich denken wir darüber nach, wie wir Kommunikation entwickeln.
Völlig unabhängig von der Zielstellung und den anzusprechenden Zielgruppen, sind wir dabei auf diese zehn Überzeugungen gestoßen.
Sie sind der Maßstab, an dem wir unsere Kreativität messen lassen.
0
Es muss schon auffallen.
Attraktion
Was der Verbraucher nicht wahrnimmt, wird ihn nicht erreichen.
1
Es muss für die Zielgruppe neu sein.
Relevanz
Was den Verbraucher nicht interessiert, wird er nicht beachten.
2
Es muss die Zielgruppe treffen.
Zielgruppen-Passung
Was der Zielgruppe dumm erscheint, wird den Absender, die Marke, beschädigen.
3
Die Tonalität muss stimmen.
Vereinnahmung
Was der Zielgruppe unsympathisch ist, wird sie nicht wollen.
4
Wofür sonst ein Branding?
Corporate Branding
Was aus dem Rahmen der Markenführung fällt, schadet dem Unternehmen.
5
KISS: Keep it simple and stupid.
Einfachheit
Verbraucher machen sich nicht die Mühe, komplexen Kausalitäten zu folgen.
6
Erstes Gebot der Betriebswirtschaft
Preis-Leistung
Botschaften sollten mit geringstmöglichem Produktions -und Mediaaufwand vermittelt werden.
7
In die Augen, in den Sinn
Merkfähigkeit
Die Message sollte im Kopf bleiben.
8
besser als hohe Media-Budgets
Viralität
Die Message sollte von den Zielgruppen selbsttätig weitergetragen werden.
9
Alles muss auf die Marke einzahlen.
Nachhaltigkeit
Die Kommunikation sollte nicht nur das beworbene Produkt, sondern Unternehmen und Marke gesamt stärken.
Oder nicht?
Einfach anrufen.
Oder mailen.
Oder einladen.
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