Schlagwort: Markenentwicklung

Automotive Werbeagentur

Automotive: Hella

Automotive als zweites Zuhause

 

Marke

Die Agentur entwickelt für Hella Strategien für die globalen Absatzmärkte: Welche regionalen Qualitätslevel deckt das Unternehmen mit welcher Marke bzw. Markenführung ab? Wie kann welche  Markenkraft optimal genutzt werden? Welche Qualitätsspreizung verträgt die Marke international ohne ihre globale Kraft zu gefährden?

 

BtoC

Im Automotive-Bereich folgen die Märkte technologischen Entwicklungen. Ein Kernbereich des Unternehmens, Lichttechnologie, ist für die meisten Autobesitzer in den Low Interest Bereich abgerutscht. Das hat zwei Ursachen:

  1. Moderne Fahrzeuge benötigen keine zusätzlichen Lichtquellen. Zusatzscheinwerfer sind an diesen Karosserien auch nur sehr umständlich zu befestigen.
  2. Ingredient Branding ist im Automotive Sector nur schwer umzusetzen. Selbst wenn der Serienscheinwerfer von einem Lieferanten stammt, wird ein Branding vom Automobilhersteller verhindert (mit den problematischen Folgen für ein branded OEM-Geschäft).

Die Marke spricht im Consumer-Bereich daher (nur noch) Nischen-Zielgruppen an, wie etwas Off-Road- oder SUV – Besitzer. Die Agentur entwickelt in diesem Bereich die BtoC-Maßnahmen.

BtoB

Über ein immer dichter werdendes Wholesaler-Netz fächert Hella die Bindung zu BtoB-Zielgruppen auf: freie Werkstätten. Franchise Werkstatt-Filialketten strecken die Wertschöpfungskette bis hin zum Endkunden.

Die Agentur entwickelt hier Online-Maßnahmen wie Service-Portale, übernimmt die Namensfindung und Gestaltung des Brand Design für internationale Franchise-Ketten und entwickelt Private Labels für diese Absatzkanäle.

 

Offline: Print

 

BtoB: Special OE

 

Katalog Tuner

Für die Hersteller von Kleinserien und Tuner entwickelt die Agentur eine Produktübersicht spezifisch geeigneter Lichtmodule für diesen Einsatzbereich.

Die Zielgruppe soll nicht nur die spätere Wirkung am Fahrzeug einschätzen können, sondern auch anhand der Maße schon in der Entwicklungsphase die Eignung einschätzen.

Die besondere Beziehung der Zielgruppe zur Individualisierung ihrer Produkte und deren Alleinstellung drückt sich auch im Format der Produktbroschüre aus: Es ist ein vom „Standard“ weit abweichendes extremes Querformat.

  • Automotive Agentur

Package Design

 

Package Design bewegt sich bei Millionenauflagen immer im Spannungsfeld zwischen Kostenoptimierung und markentechnischen Anforderungen: Wie viel Wertigkeit muss die Packung ausstrahlen, auch wenn sie „nur“ von Absatzmittlern gesehen wird?

Besondere Bedeutung bekommt die Frage, wenn es sich um Joint Ventures handelt: Welche der beteiligten Marken ist mit der Stammfarbe auf dem Facing vertreten?

Die Agentur entwickelt übersichtlich die Möglichkeiten und erleichtert so die optimale Entscheidung.

Microsites

Für die Verbraucher-Zielgruppen entwickelt Lünstroth die Microsites mit Vorstellungen der Sortimente und Kundenbindungsmaßnahmen. 

So entstehen zielgruppenaffine Portale für Off-Road-Fahrer, Trucker und tuningbegeisterte Individualisten.

Webentwicklung Microsite

Food-Werbung LEH Promotion Werbeagentur

Food

Food-Retail:
Sortimentskonzepte, Markenwelten, Package Design

 

Die Agentur hat traditionell einen starken LEH-Bezug. Traditionell, weil Gründer und Kreativleitung viele Jahre für Markenartikler wie Dr. Oetker, Appolinaris, Schweppes und Procter&Gamble tätig waren.

Mit anderen Worten: Die Agentur weiß, worauf es ankommt, wenn ein neues Produkt platziert oder ein Sortiment neu eingeführt oder ausgeweitet werden soll.

Doch neben allen Push-Argumenten ist eine Pull-Weisheit im Mittelpunkt: Der Verbraucher muss zugreifen. Sonst ist alles vergeblich.

 

Die Agentur hat Stärken im Bereich Package Design entwickelt. Für Piasten entwickelt sie nicht nur für das Absatzgebiet Europa, sondern für internationale Märkte, auch unter anderen (Private) Labels. Für Kühlmann gestaltet sie Packages z.B. für Aldi („Leichter Genuss“), aber auch die traditionell starken Kühlmann-Markenprodukte im Feinkostbereich. Unterschiedliche Vertriebskanäle werden mit verschiedenen Marken bedient; die Agentur entwickelt diese Marken.

Für diese Package- und Marken-Designs ist nicht mehr nur das sensible Gespür notwendig, sondern auch umfangreiche Kenntnisse im Neuro-Branding und den Verhaltensweisen der Verbraucher am Regal.

Kombiniert man diese Kenntnisse mit der Erfahrung der Agentur und den Notwendigkeiten des Vertriebskanals von der Flächenproduktivität bis zum Buyers Tracking, erhält man ein gutes Bild von dem, was die Agentur abliefert: das Komplett-Paket LEH-Erfolg

Feinkost

Kühlmann Feinkost

traditionell-historisch

 

Für Kühlmann Feinkost, einen führenden Anbieter für den Fleischerei-Fachhandel und den LEH, entwickelt die Agentur unterschiedliche Marken und Sortimentskonzepte.
Das kann klassisch konzeptionell sein, aber auch bandbreiten-orientiert – je nach Aufgabenstellung.

bodenständig, handwerklich

  • Design für Retail LEH

oder die frische Liebe zum Land

  • Package Design SB-Handel

Süsswaren

Piasten

 

  • Packaging for Nafta

Für Piasten entwickelt die Agentur Package nicht nur für den nationalen Einsatz, sondern auch für Exportmärkte, häufig auch im Private Label Bereich. 

Die Brands entwickelt Lünstroth unter präziser Beachtung und Nutzung der international unterschiedlichen markenrechtlichen Systeme. Das Package Design ist als Self-Seller ausgelegt – da viele der Brands nicht klassisch beworben werden, muss das Facing stark genug sein, um den Kaufimpuls beim Endverbraucher auszulösen.

Packungsgestaltung-Mittelstand

Lünstroth hat Tools entwickelt, um die Designs vor Produktionslegung auf ihre Abverkaufsstärke zu testen. Diese Simulation vor Produktionsbeginn sichert die spätere Produktion ab und ist ein starkes Sell-in-Argument.

Retail-Brand: Package Design

 

Diese Packungsentwicklungen verlangen nicht nur das Know How rund um die jeweils gültigen EU-weiten und internationalen Auszeichnungspflichten, sondern auch Kenntnisse im Wettbewerbs- und insbesondere Markenrecht. Schnell wird ein Package als Metoo-Produkt verstanden und ein Wettbewerber mahnt ab. Das kann ungerechtfertigt sein, aber ein Schaden in den Distributionskanälen kann sich schnell ausweiten.

Umso wichtiger ist die Kompetenz der entwickelnden Design-Agentur, die frühzeitig Gefahren erkennt und darauf hinweist oder der Verwechslungsfähigkeit von von vornherein gestalterisch entgegenwirkt.